Copy
¿Qué es copy?
El término copy podemos encontrarlos con dos acepciones:
- Por un lado, se puede usar para hacer referencia a la persona que forma parte de un equipo de marketing y se encarga de crear la estrategia creativa de un plan comercial.
- Por otro lado, también se aplica para aquellos textos creativos que están insertos dentro de una estrategia de marketing que busca mayor creatividad.
Si hablamos de la figura humana, es una de las partes más importantes de toda estrategia de marketing. Es el responsable de dar forma a la campaña y crear los textos que se van a preparar para lograr el impacto deseado.
Es más, suele trabajar con el director artístico para determinar el contenido visual que se usará para transmitir la idea mediante el contenido creativo. Aunque la colaboración entre las partes tiene varias funciones, es un trabajo que se realiza en conjunto en la mayoría de campañas de publicidad online.
En cuanto al copy como un texto creativo, sería todo aquello compuesto de un slogan, locución, artículo o guion que crea el profesional para comunicar al público el mensaje que la marca quiere transmitir con la campaña.
En las iniciativas creativas, es un elemento importante para garantizar que funcionen estas, así como una pieza frecuente en internet a la hora de tratar la publicidad y el marketing.
¿Para qué sirve un copy?
Debido a su doble significado, un copy puede ser aplicado a muchas tareas y cosas.
✅ Como persona, su papel es clave no solo para determinar en enfoque hacia una idea, sino también el contenido creativo que se va a crear para estar actualizado a la identidad visual y la intención comunicativa de la campaña.
✅ Empleado como texto, es una de las partes esenciales para que la marca transmita el mensaje y conecte con el público.
En uno u otro caso, es un término muy vinculado a la creatividad y con un papel esencial dentro de toda estrategia de marketing que busque impactar en el público.
¿Qué es un copywriter?
Un copywriter (estratega creativo) es aquella persona encargada de diseñar un mensaje o idea de campaña, así como crear textos que se van a usar.
Ya hemos indicado anteriormente su tarea y es, igualmente, denominado copy creativo o copy marketing, puesto que busca crear un texto que sea capaz de seducir al usuario.
Un copywriter hace mucho más que redactar textos. Este profesional diseña la historia que se va a contar, le da forma para que resulte atractivo al público y usa estrategias de marketing para atrapar al usuario.
☝🏻 Es importante no confundir al profesional copywriter con la figura del redactor de contenidos. Tienen roles distintos.
El primero sigue las estrategias publicitarias y de marketing para llamar la atención del público objetivo, mientras que el segundo está orientado a proporcionar información siguiendo unas prácticas periodísticas al crear textos independientes.
Ejemplos de Copy
Hoy en día podemos encontrar muchos ejemplos de copy, sobre todo teniendo en cuenta las dos vertientes del término.
Las agencias de marketing suelen contar con estos profesionales, tanto en su vertiente publicitaria como de redacción de textos para seducir al público.
Más información
Si quieres saber más sobre el copy y estés interesado en conocer más a fondo las dos formas de interpretar este término, te dejamos información ampliada a continuación.
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