Topic Cluster: que es y cómo usarlo en tu estrategia SEO

Topic Cluster: que es y cómo usarlo en tu estrategia SEO

Cuando se habla de SEO on page, suelen surgir diversos conceptos, como la optimización de palabras clave, la creación de contenido de calidad o la optimización de imágenes.

Pero hay un concepto SEO menos conocido que tiene una gran influencia de cara a indicarle la estructura de tu web a los motores de búsqueda: los Topic Clusters.

En este artículo podrás aprender más sobre esta técnica SEO, así como la forma de implantarla en cualquiera de tus proyectos.

Lo primero es tener claro a qué nos referimos en SEO cuando hablamos de Topic Cluster.

Qué es un Topic Cluster

Un Topic Cluster consiste en una página pilar (página raíz) que aborda un tema general, enlazada por artículos satélite que desarrollan subtemas específicos relacionados.

Esta estructura jerárquica facilita la indexación, la navegación y aumenta la autoridad interna de la página. La creación efectiva de Topic Clusters potencia la organización y el SEO del sitio web.

Además, los Topic Clusters mejoran la cohesión del contenido y facilitan la navegación del usuario.

Qué es un Topic Cluster

Esta técnica es fundamental en el SEO de contenidos actual, ya que ofrece un enfoque más contextual y relevante para los motores de búsqueda.

Funcionamiento de los Topic Clusters

Los Topic Cluster se forman creando una página raíz, en la que se sitúa un contenido más genérico sobre una determinada temática, y creando varias páginas satélite con contenidos más específicos sobre la misma temática.

Un ejemplo de artículo raíz puede ser una «Guía sobre SEO» dónde se aborden de pasada varios conceptos relacionados y un satélite de esa raíz puede ser un artículo que hable sobre «Intenciones de búsqueda»

Estos satélites, van enlazados a su raíz y viceversa para fomentar la comprensión jerárquica por parte de los motores de búsqueda.

Sus ventajas son muy diversas, tal y como verás a continuación.

Ventajas de la implantación de los Topic Clusters

Los Topic Clusters ofrecen diversas ventajas que impactan positivamente en el SEO y la experiencia del usuario.

A continuación, se detallan algunas de las principales ventajas:

Mejora del posicionamiento SEO

  • Incremento de la visibilidad en los motores de búsqueda al organizar el contenido en clusters interconectados.
  • Optimización de la indexación y rastreo de las páginas por parte de los motores de búsqueda al crear una estructura cohesiva.
  • Aumento de la relevancia temática al vincular páginas relacionadas entre sí, lo que favorece el posicionamiento en los resultados de búsqueda.

Optimización de la experiencia del usuario

  • Facilita la navegación del usuario al ofrecer contenido relacionado y organizado de forma temática.
  • Mejora la interacción del usuario al proporcionar información relevante y contextualizada en diferentes niveles de profundidad.
  • Incrementa la retención y el engagement del usuario al dirigirlo a contenido complementario y específico dentro del cluster.

Potenciación de la autoridad de la página

  • Consolidación de la autoridad de la página pilar al vincularla con clusters de contenido específico y relevante.
  • Generación de confianza en los usuarios al ofrecer una estructura organizada y de fácil acceso a la información.
  • Fortalecimiento de la presencia online al construir una red de contenido interconectada y jerarquizada.

Para poder alcanzar estas ventajas, sólo deberás seguir los siguientes pasos para crear un Topic Clúster

Cómo crear un Topic Cluster paso a paso

Para crear un Topic Cluster efectivo, es fundamental seguir una serie de pasos clave que garanticen la cohesión y relevancia del contenido.

A continuación, se detallan algunas recomendaciones prácticas:

Paso 1: Selecciona un tema principal

Lo primero que tienes que hacer es identificar un tema central relevante para tu audiencia y relacionado con tu negocio o sector.

Piensa qué pueden estar buscando tus consumidores potenciales y no resuelves en tu web. Para inspirarte, puedes recurrir a observar webs de la competencia.

Por ejemplo, para una inmobiliaria, un buen tema principal podría ser todo aquello relacionado con la documentación necesaria para la compraventa de viviendas.

Paso 2: Haz un keyword research

Una vez tengas tu tema principal bien definido, toca buscar palabras clave relevantes que puedan estar relacionadas con él.

Este paso, puede ser dificultoso en algunos casos dado la escasez de palabras claves con búsquedas en ciertas temáticas.

En casos as, te recomiendo que busques en Google contenidos que aborden tu temática y trates de extraer diferentes intencionalidades de búsqueda de ellos.

Por ejemplo, si buscamos el tema «documentación necesaria para la compraventa de viviendas», encontramos que los artículos posicionados en la SERP suelen ser guías que hablan de los documentos necesarios para la compraventa de viviendas.

En un caso así, podrías sacar ideas de keywords los distintos documentos que abordan, como el Contrato de arras o la Inscripción de la casa en el Registro de la Propiedad.

Paso 3: Plásmalo todo en un calendario editorial

Te recomiendo que crees un calendario editorial donde puedas dejar todo el listado de palabras clave relacionadas con tu temática.

De esta forma, podrás tenerlo todo mucho más organizado y estructurado para cuando lo necesites.

Te dejo aquí un enlace a una plantilla de calendario editorial totalmente gratis:

Paso 4: Crea la página raíz

Cuando tengas estructurados los temas a abordar en tu clusters con sus respectivas keywords, podrás pasar a la redacción del artículo pilar o raíz.

Te aconsejo que lo hagas extenso, sin llegar a profundizar en ninguno de los temas satélites para evitar posibles canibalizaciones.

Además. trata de abordar todas las temáticas satélite en tu artículo para tener una mayor facilidad cuando vayas a enlazar los satélites.

Paso 5: Desarrolla las páginas satélite

Si ya tienes creada la raíz, podrás pasar a redactar los post satélites.

Ten en cuenta que estos deben tratar temas más específicos, por lo que debes realizar un contenido más en profundidad sobre ellos que en el post raíz.

Un aspecto muy positivo de este tipo de páginas es que suelen abordar keywords más long tails con una competencia mucho menor que las de los artículos raíces.

Paso 6: Enlaza las páginas del cluster

A medida que vayas redactando los satélites, te aconsejo que vayas enlazándolos al raíz y viceversa.

Utiliza anchor text descriptivo en los enlaces para mejorar la navegación y la indexación de los motores de búsqueda.

De esta forma ayudarás a Google a comprender mejor la arquitectura de tu web y potenciarás la distribución de autoridad interna entre las distintas páginas de tu dominio.

Cómo crear un Topic Cluster paso a paso

Siguiendo estos pasos, lograrás crear un cluster temático optimizado para SEO.

No obstante, si quieres llegar más allá y optimizar tus topic clusters como un profesional, te dejo a continuación una serie de técnicas más avanzadas.

Consejos para la optimización de Topic Clusters

  1. Usa datos estructurados
  2. Escribe con previsión de enlazar
  3. Utiliza anchor text descriptivos
  4. No enlaces a otros clusters
  5. Marca la raíz como contenido esencial
  6. Crea mini clusters
  7. Busca palabras clave long tail

Existen una serie de técnicas que, siendo bien ejecutadas, permitirán que tu estrategia de clusters SEO alcance el siguiente nivel:

1. Usa datos estructurados

La implementación de data estructurada en los Topic Clusters permite a los motores de búsqueda comprender mejor el contenido y mostrar resultados más enriquecidos a los usuarios.

Utilizar esquemas específicos como Schema.org ayuda a categorizar la información de manera más precisa y aumentar la visibilidad en los resultados de búsqueda.

2. Escribe con previsión de enlazar

Al crear contenido para tu cluster, es fundamental escribir con la intención de incluir enlaces internos.

Esto significa que, mientras desarrollas tus artículos, debes identificar y aprovechar oportunidades para enlazar a otros contenidos relacionados dentro del mismo cluster.

Por ejemplo, si estás escribiendo un artículo sobre «Desarrollo Web», es natural mencionar «JavaScript» y enlazar a una página específica sobre «JavaScript: Introducción y Principios Básicos».

3. Utiliza anchor text descriptivos

El uso de anchor text descriptivos es crucial para el SEO. Los motores de búsqueda utilizan el texto de los enlaces para entender el contexto de la página de destino.

Por ello, es importante que los textos de anclaje sean claros y específicos.

En lugar de usar frases genéricas como «haz clic aquí», deberías optar por algo como «principios básicos de CSS» si estás enlazando a un artículo sobre CSS.

4. No enlaces a otros clusters

Para mantener la coherencia y la autoridad temática de tu cluster, es aconsejable evitar enlazar a otros clusters que no estén directamente relacionados con el tema central de tu pilar.

Enlazar a clusters externos puede diluir la relevancia de tu contenido y confundir a los usuarios.

En cambio, mantén tus enlaces internos focalizados dentro del mismo cluster.

5. Marca la raíz como contenido esencial

La página pilar debe ser claramente identificada como el contenido esencial dentro de tu cluster.

Para ello, puedes utilizar la funcionalidad de «contenido esencial» que tienen algunos plugins SEO como Yoast SEO o Rank Math:

Marca la raíz como contenido esencial

6. Crea mini clusters

Además del cluster principal, considera la creación de mini clusters para abordar subtemas más específicos dentro de tu tema principal.

Por ejemplo, dentro de un cluster sobre «alimentación saludable» podrías abordar temas más específicos como «comida saludable para diabéticos».

En este caso, la raíz de ese mini cluster irá enlazada a la raíz del cluster genérico y viceversa, mientras que los satélites del mini cluster solo irán enlazados a su raíz.

7. Busca palabras clave long tail

Para los artículos satélite, te recomiendo buscar palabras clave long tail que resuelvan consultas muy específicas.

De esta forma, lograrás tener mucha menos competencia en la mayoría de ocasiones.

Estas técnicas avanzadas son clave para optimizar la estructura y la relevancia de los Topic Clusters, permitiendo una mayor visibilidad en los motores de búsqueda y una experiencia de usuario mejorada.

Por otra parte, debes tener mucho cuidado si no quieres caer en los típicos errores a la hora de crear clusters temáticos:

Errores comunes en la implementación de Clusters temáticos

Al implementar Topic Clusters, es crucial enfrentarse a diversos desafíos y evitar errores comunes que pueden afectar la efectividad de la estrategia.

A continuación, se presentan algunas dificultades frecuentes y errores que se deben tener en cuenta:

Canibalización de contenidos

La canibalización de contenidos ocurre cuando dos o más páginas compiten por las mismas palabras clave, lo que confunde a los motores de búsqueda y afecta el posicionamiento.

Es fundamental evitar esta situación creando contenido único y relevante para cada página del cluster.

Falta de cohesión temática

La falta de cohesión temática puede generar confusión tanto para los motores de búsqueda como para los usuarios.

Es importante mantener una estructura clara y coherente en la organización de los clusters, asegurando que cada página esté relacionada de manera lógica y consistente con el tema principal.

Omisión de la actualización de contenido

Uno de los errores más comunes es la omisión de la actualización de contenido, lo que puede llevar a la obsolescencia de la información y a una pérdida de relevancia en los resultados de búsqueda.

Es fundamental revisar periódicamente el contenido de las páginas pilar y clusters, manteniéndolo actualizado y relevante para los usuarios.

Ejemplos de topic clusters SEO

Los siguientes ejemplos ilustran la implementación exitosa de Topic Clusters en diferentes sectores:

Topic cluster: Marketing digital

Página pilar: «Guía completa de marketing digital»

Esta página proporciona una visión general completa sobre el marketing digital, incluyendo sus diferentes componentes y su importancia.

Páginas de cluster:

  1. «SEO para principiantes»
    • Explicación básica del SEO, incluyendo técnicas de optimización on-page y off-page.
    • Palabras clave long tail: «cómo empezar con SEO», «guía de SEO para principiantes».
  2. «Estrategias de marketing en redes sociales»
    • Detalles sobre cómo utilizar plataformas como Facebook, Instagram y LinkedIn para marketing.
    • Palabras clave long tail: «estrategias de marketing en Facebook», «cómo usar Instagram para negocios».
  3. «Email marketing eficaz»
    • Técnicas y mejores prácticas para crear campañas de email marketing exitosas.
    • Palabras clave long tail: «cómo crear campañas de email marketing», «mejores prácticas de email marketing».
  4. «Publicidad PPC (pay-per-click)»
    • Introducción a la publicidad PPC y cómo gestionar campañas en Google Ads.
    • Palabras clave long tail: «qué es PPC», «cómo hacer publicidad en Google Ads».
  5. «Análisis y métricas de marketing»
    • Herramientas y métodos para medir el rendimiento de tus campañas de marketing digital.
    • Palabras clave long tail: «herramientas de análisis de marketing», «cómo medir el ROI en marketing digital».

Topic cluster: salud y bienestar

Página pilar: «Guía completa para un estilo de vida saludable»

Una guía exhaustiva sobre cómo mantener un estilo de vida saludable, incluyendo alimentación, ejercicio y salud mental.

Páginas de cluster:

  1. «Alimentación saludable: consejos y recetas»
    • Listas de alimentos nutritivos y planes de comida saludables.
    • Palabras clave long tail: «recetas saludables fáciles», «plan de alimentación saludable».
  2. «Ejercicio y fitness: rutinas para principiantes»
    • Rutinas de ejercicios simples para aquellos que comienzan a hacer ejercicio.
    • Palabras clave long tail: «rutinas de ejercicio para principiantes», «ejercicios fáciles en casa».
  3. «Salud mental: técnicas de manejo del estrés»
    • Estrategias para reducir el estrés y mejorar la salud mental.
    • Palabras clave long tail: «cómo reducir el estrés», «técnicas de mindfulness».
  4. «Sueño y descanso: mejores prácticas»
    • Consejos para mejorar la calidad del sueño.
    • Palabras clave long tail: «cómo dormir mejor», «mejores prácticas para un buen descanso».
  5. «Prevención de enfermedades: hábitos saludables»
    • Guías sobre cómo prevenir enfermedades a través de hábitos saludables.
    • Palabras clave long tail: «cómo prevenir enfermedades», «hábitos saludables para una vida larga».

Topic cluster: finanzas personales

Página pilar: «Guía completa de finanzas personales»

Un recurso completo sobre cómo gestionar tus finanzas personales de manera efectiva.

Páginas de cluster:

  1. «Cómo crear un presupuesto personal»
    • Pasos y herramientas para crear y mantener un presupuesto.
    • Palabras clave long tail: «cómo hacer un presupuesto personal», «herramientas de presupuesto gratis».
  2. «Estrategias de ahorro efectivo»
    • Consejos para ahorrar dinero de manera efectiva.
    • Palabras clave long tail: «cómo ahorrar dinero rápidamente», «estrategias de ahorro para familias».
  3. «Inversiones para principiantes»
    • Guía sobre cómo empezar a invertir en el mercado de valores.
    • Palabras clave long tail: «cómo invertir en bolsa», «guía de inversiones para principiantes».
  4. «Planificación para la jubilación»
    • Consejos y estrategias para planificar una jubilación segura.
    • Palabras clave long tail: «cómo planificar la jubilación», «mejores planes de jubilación».
  5. «Gestión de deudas y créditos»
    • Estrategias para manejar y reducir deudas.
    • Palabras clave long tail: «cómo pagar deudas rápidamente», «cómo mejorar el puntaje de crédito».

Así se crea un Topic Cluster

Ahora ya puedes tener una idea más exacta de qué es y cómo se crea un Topic Cluster optimizado para SEO.

Ya sólo queda aplicar lo aprendido a tu negocio y observar cómo mejora el posicionamiento de tu web.

Y tú, ¿conocías esta forma de estructurar tus contenidos? Cuéntame tu opinión.

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