Optimización de artículos: Cómo mejorar el SEO de un post ya publicado

Optimización de artículos: Cómo mejorar el SEO de un post ya publicado

¿Tienes artículos publicados que no están rindiendo al máximo?

Mejorar el SEO de tus posts ya existentes puede ser una clave para aumentar el tráfico y la visibilidad de tu blog sin necesidad de desarrollar contenido desde cero.

En este artículo aprenderás todo sobre la reoptimización, una estrategia efectiva para sacar el máximo provecho de tu contenido.

Empezaremos con una definición precisa de lo que realmente es la optimización de contenido SEO.

Qué es la optimización de contenido SEO para blog

Optimizar contenido SEO para blog es mejorar un artículo ya publicado para aumentar su rendimiento en motores de búsqueda.

Esto implica ajustar elementos como palabras clave, metadatos, enlaces internos y externos, y la legibilidad del texto.

El objetivo es incrementar la visibilidad, atraer más tráfico orgánico y mejorar la experiencia del usuario.

Qué es la optimización de contenidos SEO

Entender qué es la optimización de contenido es crucial antes de profundizar en los pasos específicos. Ahora que lo tenemos claro, veamos cómo puedes optimizar el SEO de tus artículos de blog paso a paso.

Cómo optimizar el SEO de un artículo ya publicado paso a paso

  1. Localiza tus posts con más margen de mejora
  2. Detecta oportunidades SEO
  3. Mejora con optimización on page
  4. Dota de mayor contenido semántico al post
  5. Re-indexa la URL

Ahora sí, vamos con el quiz de la cuestión: cómo puedes optimizar el SEO de un artículo ya publicado tal y como lo haríaa un consultor SEO.

Para ello, sigue estos pasos:

Paso 1: Localiza tus posts con más margen de mejora

  1. Consiguen algunos clics pero no suficientes
  2. No posicionan la palabra clave principal
  3. Faltan palabras clave derivadas
  4. Posibilidad de extender el contenido

Para ello, céntrate en aquellas URL que cumplan las siguientes condiciones:

Consiguen algunos clics pero no suficientes

Posts que tienen potencial pero no logran un tráfico significativo.

Por ejemplo, un artículo titulado «Cómo mejorar la velocidad de carga de tu sitio web» recibe algunos clics desde los resultados de búsqueda, pero no tantos como otros artículos en el blog. Al revisar Google Search Console, observas que el artículo aparece en las SERPs pero con un CTR (Click Through Rate) bajo en comparación con su número de impresiones.

La solución podría ser revisar el título y la meta descripción para hacerlos más atractivos.

Considera también la posibilidad de incluir imágenes y gráficos más atractivos que puedan aumentar el interés del usuario en los resultados de búsqueda.

No posicionan la palabra clave principal

Como se observa en Google Search Console, si la main keyword no está en los primeros lugares.

Por ejemplo, tienes un artículo sobre «Técnicas avanzadas de SEO» que debería posicionarse para la keyword «técnicas avanzadas de SEO», pero en Google Search Console, ves que no está en las primeras posiciones para esa keyword. En su lugar, el artículo está rankeando para keywords secundarias relacionadas como «estrategias SEO» o «mejorar SEO».

Faltan palabras clave derivadas

Keywords relacionadas que aparecen en Search Console pero no están incluidas en el texto.

Por ejemplo, un artículo sobre «Marketing digital para principiantes» está posicionando bien para keywords como «marketing digital básico» pero, al revisar Search Console, notas que no menciona keywords derivadas como «herramientas de marketing digital» o «estrategias de marketing para principiantes», que también aparecen en los resultados de búsqueda.

Ante esto, puedes incorporar secciones adicionales en el artículo que aborden estas palabras clave derivadas.

Podrías añadir un apartado titulado «Herramientas esenciales de marketing digital» y otro sobre «Estrategias de marketing para principiantes».

Posibilidad de extender el contenido

Que un artículo sea más largo no te garantiza que vaya a posicionarse mejor, pero sí es cierto que hay algunas consultas que se deben resolver de una forma más profunda y extensa.

Por ello, busca tus contenidos más cortos y compáralos con los de la competencia para saber si debes alargarlos más o no.

Localizar estos posts te permitirá centrar tus esfuerzos en aquellos que pueden ofrecer mayores beneficios con la optimización adecuada.

Una vez identificados estos artículos, es hora de pasar al siguiente paso: detectar oportunidades SEO.

Paso 2: Detecta oportunidades SEO

Utiliza Google Search Console para analizar el rendimiento de la URL de tu post:

  • Filtra resultados por URL: En Search Console, filtra por la URL del post a optimizar.
  • Identifica nuevas keywords: Busca palabras clave que podrían mejorar el posicionamiento, como «plugin SEO automático» o «mejor plugin SEO WordPress».
  • Añade nuevas secciones: Si Google posiciona keywords no mencionadas explícitamente, añadir un H2 o H3 relacionado puede mejorar el SEO del artículo.

Filtra resultados por URL

Para empezar, accede a Google Search Console y selecciona la opción de filtrar por URL específica. Este filtro te permitirá ver datos detallados sobre el rendimiento de la página que deseas optimizar.

Filtra por URL en Google Search Console
  1. Accede a Google Search Console: Inicia sesión en tu cuenta y ve al apartado de «Rendimiento».
  2. Filtra por página: En la parte superior, encontrarás una barra de búsqueda donde puedes ingresar la URL completa del artículo que deseas analizar.
  3. Selecciona la URL: Una vez que hayas ingresado la URL, Search Console te mostrará todas las métricas relevantes para esa página en particular, como clics, impresiones, CTR y posición media.
Conoce los datos de una página con Google Search Console

Identifica nuevas keywords

Después de filtrar los resultados, enfócate en las palabras clave que podrían mejorar el posicionamiento de tu artículo.

Busca términos que ya están generando impresiones pero no necesariamente clics, o que están en posiciones medias en las SERPs.

  1. Revisa el informe de consultas: Este informe te mostrará todas las palabras clave para las cuales tu artículo ha aparecido en los resultados de búsqueda.
  2. Detecta oportunidades: Identifica keywords que tengan un buen volumen de impresiones pero un CTR bajo. Estas palabras clave representan una oportunidad para mejorar el contenido.
  3. Busca keywords relacionadas: También puedes encontrar palabras clave relacionadas que no se mencionan explícitamente en el texto pero que son relevantes para el tema.
Identifica nuevas keywords con Google Search Console

Por ejemplo, en este caso el artículo habla sobre «SEO para médicos» pero no sobre «SEO para clínicas» en general.

A pesar de ello, está atrayendo impresiones, por lo que puede resultar interesante incluir esta keyword en el contenido.

Añade nuevas secciones

Una vez identificadas las nuevas palabras clave, es momento de incorporarlas en tu contenido de manera estratégica.

  1. Crea nuevos encabezados: Añade H2 o H3 que incluyan las nuevas palabras clave. Por ejemplo, un nuevo encabezado podría ser «Mejores plugins SEO automáticos para WordPress».
  2. Integra las keywords naturalmente: Asegúrate de que las palabras clave se integren de manera natural en el contenido. No se trata solo de añadirlas, sino de proporcionar información valiosa alrededor de ellas.
  3. Amplía el contenido: Si encuentras que hay temas relacionados que no se han cubierto en profundidad, este es un buen momento para ampliar tu artículo. Esto no solo mejorará el SEO sino que también enriquecerá la experiencia del usuario.

Ahora que has detectado oportunidades SEO y añadido nuevas secciones a tu artículo, es importante asegurarse de que todo el contenido esté optimizado adecuadamente.

Vamos a ver cómo puedes mejorar tu artículo mediante la optimización on page.

Paso 3: Mejora con optimización on page

Verifica si el post puede mejorar solo con optimización on page:

  • Analiza el TOP 20: Posts que ya tienen palabras clave en el TOP 20 en Search Console son buenos candidatos para optimización.
  • Prioriza otros posts si es necesario: Si un post no alcanza el TOP 50, puede requerir más que optimización on page, como enlaces externos.

La optimización on page es crucial para mejorar el posicionamiento de tus artículos en los resultados de búsqueda.

Una vez realizada esta optimización, es hora de enriquecer aún más tu contenido añadiendo mayor contenido semántico.

Paso 4: Dota de mayor contenido semántico al post

Añade palabras clave derivadas no mencionadas en el texto original como sinónimos o variaciones de la palabra clave.

Añadir mayor contenido semántico al post ayuda a Google a comprender mejor el contexto y la relevancia de tu artículo.

Puedes realizar un análisis TF*IDF para comprobar la prominencia semántica de tus contenidos de forma automática.

Con esto en mente, es importante también ajustar el enfoque del contenido según el comportamiento de Google con tus keywords.

Paso 5: Re-indexa la URL

Cuando hayas terminado con la optimización de contenido, es vital que vuelvas a indicarle a Google que rastree tu URL para que pueda apreciar los cambios.

Reindexa tu URL optimizada

Este paso es fundamental si has realizado una variación del contenido sustancial.

Además, también es recomendable actualizar la fecha de publicación en el propio editor del artículo, para transmitir que se trata de un contenido recientemente actualizado.

A continuación, te daremos más consejos que potenciarán las optimizaciones de tus artículos de blog.

Consejos que te ayudarán a mejorar tus contenidos SEO

  1. Planea tu contenido pensando en tu audiencia
  2. Utiliza enlaces internos de manera inteligente
  3. Personaliza la meta descripción de cada artículo
  4. Emplea listas y definiciones concretas

Además de los pasos que has podido ir siguiendo, es recomendable realizar una serie de optimizaciones adicionales que ayuden a mejorar el posicionamiento de tus contenidos:

1. Planea tu contenido pensando en tu audiencia

Cuando hablamos de generar contenido pensando en la audiencia nos referimos a:

  • Seleccionar palabras clave adecuadas: Basadas en la intención de búsqueda y relevancia.
  • Crear contenido evergreen: Que permanezca relevante a lo largo del tiempo.
  • Cuidar la estructura: Utiliza títulos y subtítulos adecuados (H1 a H6) y distribuye estratégicamente las keywords.
  • Optimizar imágenes y enlaces internos: Mejora la velocidad de carga y la navegación interna.

Planeando tu contenido con la audiencia en mente, te aseguras de que sea relevante y útil, lo que aumenta las posibilidades de un buen posicionamiento.

Para complementar esto, también es esencial utilizar enlaces internos de manera inteligente.

2. Utiliza enlaces internos de manera inteligente

El uso estratégico de enlaces internos no solo mejora la navegación, sino que también incrementa el tiempo de permanencia en tu sitio, lo cual es beneficioso para el SEO.

Otro aspecto crucial es la personalización de la meta descripción.

3. Personaliza la meta descripción de cada artículo

Incluye palabras clave y llamadas a la acción relevantes en tus descripciones meta,

Una meta descripción bien escrita y personalizada puede mejorar significativamente el CTR. Para finalizar, emplea listas y definiciones concretas para mejorar la legibilidad.

Cómo hacer una Meta Descripción perfecta para SEO

4. Emplea listas y definiciones concretas

Las listas y definiciones concretas hacen que tu contenido sea más fácil de leer y comprender, lo que puede mejorar su rendimiento en las SERPs.

Ahora que conoces estos pasos, es importante saber cuándo es ideal optimizar un artículo SEO.

Cuándo es ideal optimizar un artículo SEO

Optimiza tus artículos en situaciones como:

  • La URL no está despegando a nivel SEO a pesar de tener enlaces externos: Si una URL de tu sitio web ha recibido enlaces externos de calidad pero aún no logra posicionarse bien en los motores de búsqueda, el problema suele estar en el contenido mismo.
  • El post no alcanza el top 10 en Google después de tres meses: Si han pasado más de tres meses desde la publicación de un artículo y aún no logra alcanzar el top 10 en Google, es un claro indicativo de que necesita una optimización.
  • El post se queda estancado en una posición: Cuando un artículo se queda estancado en una posición específica y no mejora a pesar de conseguir enlaces adicionales, es momento de realizar una auditoría SEO.
  • El artículo posiciona para una palabra clave secundaria en lugar de la principal: Si un artículo está posicionándose bien para una palabra clave secundaria pero no para la principal, esto sugiere que el contenido no está alineado adecuadamente con la intención de búsqueda de la palabra clave principal.
  • Caída de tráfico: Una disminución en el número de visitas a uno de tus artículos puede ser un claro indicativo de que algo ha cambiado en el comportamiento del usuario, en el algoritmo de búsqueda, o que la información ha quedado obsoleta.
  • Actualización de contenido: Los temas que tratan sobre tecnologías, tendencias o datos específicos pueden volverse obsoletos con el tiempo. Si tu artículo contiene información que cambia con frecuencia será necesario actualizar el contenido para mantener su relevancia y precisión.
  • Cambios en el algoritmo de búsqueda: Google y otros motores de búsqueda actualizan regularmente sus algoritmos para mejorar la calidad de los resultados de búsqueda. Estos cambios pueden afectar cómo se clasifican tus artículos, incluso si anteriormente tenían un buen rendimiento.
  • Identificación de nuevas palabras clave: Con el tiempo, pueden surgir nuevas palabras clave y términos de búsqueda que no existían o no eran populares cuando inicialmente publicaste tu artículo. Estas nuevas palabras clave pueden ofrecer oportunidades adicionales para atraer tráfico relevante.
  • Incremento en la tasa de rebote: Una tasa de rebote alta indica que los usuarios están abandonando tu página rápidamente, lo que sugiere que el contenido no está cumpliendo sus expectativas o no es lo suficientemente atractivo.
  • Comentarios y sugerencias de los usuarios: Los comentarios y el feedback directo de tus lectores pueden proporcionar valiosas ideas sobre lo que falta en tu contenido o qué temas adicionales podrían ser de interés.

Identificar el momento adecuado para optimizar tus artículos es crucial para maximizar el impacto de tus esfuerzos. Ahora, exploremos los beneficios que puede traer la reoptimización de contenidos.

Qué beneficios tiene la reoptimización de contenidos

Reoptimizar contenidos ofrece múltiples ventajas:

  • Efecto Freshness: Google tiende a posicionar mejor los artículos que están actualizados, ya que considera que responden mejor a las consultas de los usuarios. Mantener tus contenidos frescos y actualizados puede mejorar significativamente tu ranking en los motores de búsqueda.
  • Mejora del posicionamiento: Ajustar y mejorar el contenido puede llevar a mejores posiciones en los resultados de búsqueda.
  • Incremento del tráfico orgánico: Un mejor posicionamiento trae más visitas orgánicas.
  • Mayor relevancia: Mantener el contenido actualizado mejora la experiencia del usuario y el tiempo de permanencia en el sitio.
  • Retención de usuarios: Un contenido bien estructurado y legible retiene mejor a los lectores.

Optimiza tus artículos SEO antes de escribir nuevos contenidos

Muchas veces, antes de buscar ideas par nuevos contenidos es mejor invertir el tiempo en potenciar los que ya has publicado.

Optimizar tus artículos de blog es un proceso continuo que requiere atención y ajustes regulares. Con estos consejos, mejorarás el rendimiento de tus posts y fortalecerás tu autoridad.

Si tienes alguna pregunta más sobre la optimización de artículos, te leo en los comentarios 🙂

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