Guía de Copywriting SEO: Cómo escribir un blog como un PRO

En el SEO para blogs, muchas veces se tiende a priorizar demasiado aspectos más técnicos, olvidando otros igual o más importantes como es el copywritting.

Ten en cuenta que cuando estás redactando un artículo estás vendiendo algo, ya sea una idea, un producto, un servicio o incluso a ti mismo como experto en un tema.

Por ello, es de gran importancia que sepas cómo conectar con tu audiencia de manera efectiva y en este artículo lo descubrirás.

Empezaremos por presentarte una definición más detallada del concepto:

Qué es el copywriting

El copywriting es el arte de redactar textos persuasivos diseñados para captar la atención de los lectores, mantener su interés y motivarlos a realizar una acción específica, como suscribirse a un boletín, compartir el contenido o realizar una compra.

Esta técnica se basa en:

• Conocer profundamente a la audiencia
• Utilizar un lenguaje claro y emocional
• Estructurar bien el contenido con títulos y subtítulos atractivos
• Optimizar los textos para SEO sin sacrificar la calidad.

El Copywriting desempeña un papel crucial en la estrategia de SEO de un sitio web.

A través de la creación de contenido relevante y atractivo, se logra captar la atención de los usuarios y mejorar la posición del sitio en los resultados de búsqueda.

Para entender mejor este concepto, podemos desglosarlo en varios elementos clave basados en la información obtenida de la presentación y los artículos revisados.

Elementos del copywriting

Los elementos esenciales del copywriting incluyen:

• Conocimiento de la audiencia: entender quiénes son los lectores y qué les interesa.
• Estructura del contenido: títulos y subtítulos atractivos, introducción llamativa.
• Lenguaje claro y persuasivo: fácil de entender y que conecte emocionalmente.
• Llamadas a la acción (CTAs): invitan al lector a realizar una acción.
• Optimización SEO: balance entre palabras clave y calidad del contenido.
• Storytelling: estructura narrativa que posicione al lector como el héroe de la historia.

Pero, ¿tan relevante es el copywriting para posicionar tu web? A continuación te dejo los principales beneficios que percibirás si sigues una buena técnica de redacción de contenidos.

Cómo influye un buen Copywriting en el SEO

El copywriting no trata sólo de crear contenido atractivo, sino de optimizarlo para los motores de búsqueda y mejorar su posicionamiento.

A continuación, se detallan algunas formas en las que el copywriting influye positivamente en el SEO:

• Aumenta el tiempo de permanencia: Los textos atractivos y persuasivos mantienen a los usuarios más tiempo en la página, lo que es positivo para los algoritmos de los motores de búsqueda.
• Reduce la tasa de rebote: El contenido relevante y de calidad anima a los visitantes a explorar más páginas del sitio.
• Genera enlaces entrantes: Un contenido valioso es más probable que sea compartido y enlazado desde otros sitios web.
• Optimiza palabras clave: Un buen copywriting integra naturalmente palabras clave relevantes sin comprometer la calidad del texto, mejorando el posicionamiento en los resultados de búsqueda.

No obstante, para potenciar estos beneficios, lo ideal es que lo combines con otras técnicas de optimización para blogs:

21 Consejos para hacer un Copywriting SEO

1. Conoce a tu audiencia
2. Usa un lenguaje claro y sencillo
3. Crea titulares atractivos
4. Apela a las emociones
5. Selección adecuada de palabras clave
6. Estructuración del contenido para SEO
7. Disposición del texto para facilitar la lectura
8. Utiliza preguntas en el título
9. Incluye las palabras mágicas
10. Céntrate en los beneficios
11. No pongas el precio
12. ¿Para quién?
13. Competencia
14. La historia del héroe
15. Pre-headline
16. Headline
17. Sub-headline
18. Introducción
19. Problema/necesidad
20. Agitación del problema
21. Solución

El copywriting SEO es una técnica fundamental para optimizar el contenido de un blog y mejorar su posicionamiento en los motores de búsqueda.

A continuación, se presentan una serie de consejos profesionales y técnicos para llevar a cabo un copywriting efectivo:

1. Conoce a tu audiencia

Para escribir un blog efectivo, es crucial conocer a fondo a tu audiencia.

Investiga y comprende quiénes son tus lectores, qué les interesa, y cuáles son sus necesidades y comportamientos.

Desarrollar perfiles de compradores ideales te ayudará a adaptar tu mensaje a sus motivaciones y desafíos específicos, asegurando que tu contenido sea relevante y atractivo.

2. Usa un lenguaje claro y sencillo

La claridad y la simplicidad son fundamentales en el copywriting para blogs.

Evita el uso de jergas y tecnicismos que puedan confundir a tu audiencia.

Adopta un tono conversacional y accesible para que tu contenido sea fácil de entender y relatable. Utiliza títulos y subtítulos claros para guiar al lector y facilitar la escaneabilidad del texto.

3. Crea titulares atractivos

Los titulares de los blogs deben captar la atención del lector de inmediato.

Una técnica efectiva es hacer preguntas en el título que lleven al lector a responder «sí».

Por ejemplo, “¿Quieres que tu negocio aparezca primero en Google?” es más atractivo que un titular genérico como “Consultoría SEO – Posicionamos tu página entre los primeros resultados”.

También es importante incluir palabras clave relevantes en los titulares para mejorar el SEO.

4. Apela a las emociones

El storytelling es una herramienta poderosa en el copywriting para blogs. Utiliza historias para conectar emocionalmente con tu audiencia.

Las historias hacen que el mensaje sea más memorable y resonante. Los testimonios y los casos de estudio reales pueden fortalecer tu mensaje y generar confianza.

Además, integrar palabras clave de manera natural en tu contenido y usar enlaces internos y externos mejorará la navegación y la optimización para motores de búsqueda.

5. Selección adecuada de palabras clave

Seleccionar las palabras clave adecuadas es esencial para atraer a la audiencia correcta.

Analiza la competencia y el volumen de búsquedas para elegir las keywords que mejor se adapten a tu contenido.

6. Estructuración del contenido para SEO

Organiza tu contenido de manera lógica y coherente, utilizando títulos y subtítulos que faciliten la lectura.

Asegúrate de que la información sea relevante y actualizada, y que responda a la intención de búsqueda del usuario.

Coloca estratégicamente las palabras clave en el texto, evitando el keyword stuffing.

7. Disposición del texto para facilitar la lectura

La disposición del texto es crucial para mantener el interés del lector.

Crea párrafos cortos, listas y numeraciones para mejorar la comprensión y hacer el contenido más fácil de escanear.

Incluye elementos visuales como imágenes y gráficos para enriquecer la experiencia del usuario.

8. Utiliza preguntas en el título

Cuando escribas un blog, utiliza preguntas en el titular que lleven al lector a responder «sí».

Un ejemplo efectivo sería: “¿Quieres que tu negocio aparezca primero en Google?” en lugar de un titular genérico como “Consultoría SEO – Posicionamos tu página entre los primeros resultados”.

Este enfoque atrae más clics ya que apela directamente a los deseos de la audiencia.

9. Incluye las palabras mágicas

Incorpora palabras poderosas que siempre funcionan para captar la atención y generar confianza rápida.

Palabras como gratis, rápido, fácil, nuevo y tú son muy efectivas.

Por ejemplo, una descripción que diga “Diagnóstico inicial de posicionamiento gratis” es más atractiva y aumentará los clics.

Estas palabras mágicas combinadas con un enfoque en el lector (“tú”) hacen el contenido más personal y atractivo.

10. Céntrate en los beneficios

En la descripción de tus blogs, enfócate en los beneficios que tu producto o servicio ofrece en lugar de sus características.

Por ejemplo, una descripción como “Posiciona tu web y consigue duplicar tus ventas gracias a aparecer primero en Google” es mucho más efectiva que simplemente listar servicios.

Este enfoque resalta lo que el lector ganará, incentivando más clics y mejorando el engagement.

11. No pongas el precio

Evita mencionar precios directamente en el contenido de tus blogs, ya que pueden asustar a los potenciales clientes.

En su lugar, utiliza descuentos o promociones que sean más atractivos. Frases como “50% de descuento” son preferibles a “Ahora a 15,99”.

Esto es especialmente importante si tus productos son más caros o no pueden competir directamente en precio con los de la competencia.

12. ¿Para quién?

Identifica y describe detalladamente al público objetivo. Define sus características demográficas, intereses, necesidades y comportamientos.

Por ejemplo, «este producto es ideal para emprendedores tecnológicos que buscan optimizar sus procesos».

Esto asegura que tu mensaje sea relevante y específico, aumentando la conexión con el lector.

13. Competencia

Analiza a tus competidores y describe cada uno con un adjetivo que los caracterice. Esto te ayudará a diferenciar tu oferta.

Por ejemplo, «Competidor A: caro, Competidor B: complejo, Competidor C: limitado».

Al resaltar estas diferencias, puedes posicionar tu producto como la mejor opción en el mercado.

14. La historia del héroe

Utiliza el esquema del héroe donde el cliente es el protagonista de la historia. Muestra cómo tu producto o servicio le ayuda a superar desafíos y alcanzar sus objetivos.

Por ejemplo, «Juan, un emprendedor, logró duplicar sus ventas en seis meses utilizando nuestra plataforma».

Esta técnica hace que el lector se identifique con la historia y vea tu producto como la solución a sus problemas.

15. Pre-headline

Formula una pregunta que capte la atención del potencial cliente y lo lleve a leer más. La pregunta debe resonar con sus deseos o problemas.

Por ejemplo, «¿Cansado de perder tiempo en tareas repetitivas?».

Esta técnica prepara al lector para el mensaje principal y aumenta su interés.

16. Headline

Enfoca tu titular en la motivación y la promesa de tu producto o servicio. Debe ser directo y poderoso.

Por ejemplo, «Automatiza tus procesos y enfócate en lo que realmente importa».

Un buen titular capta la atención y comunica el beneficio principal de inmediato.

17. Sub-headline

Confirma que el usuario está en el lugar correcto. Este subtítulo debe complementar el titular y mantener el interés del lector.

Por ejemplo, «Descubre cómo nuestra solución puede transformar tu negocio».

Esto asegura que el lector siga interesado y continúe leyendo.

18. Introducción

Presenta una historia, una predicción o un desafío para enganchar al lector desde el principio.

Por ejemplo, «Imagina poder dedicar más tiempo a la innovación y menos a las tareas administrativas».

Una buena introducción captura la imaginación del lector y lo invita a seguir leyendo.

19. Problema/necesidad

Identifica y presenta claramente el problema o la necesidad que tu producto o servicio resuelve.

Por ejemplo, «La mayoría de las empresas pierden valiosas horas de trabajo en tareas manuales».

Al resaltar el problema, preparas al lector para aceptar tu solución.

20. Agitación del problema

Amplía los riesgos y miedos asociados con no resolver el problema.

Por ejemplo, «Si sigues perdiendo tiempo en estas tareas, podrías quedarte atrás frente a tus competidores».

Esta técnica aumenta la urgencia de encontrar una solución.

21. Solución

Presenta la solución que ofrece tu producto o servicio. Explica cómo funciona y cómo resuelve el problema del cliente.

Por ejemplo, «Nuestra herramienta automatiza todas esas tareas tediosas, permitiéndote enfocarte en el crecimiento de tu negocio».

Utiliza el copywriting para mejorar el SEO de tu blog

El copywriting puede ser un antes y un después en la creación de contenido para tu blog.

Siguiendo estos consejos, tus textos mejorarán de forma considerable, lo que potenciará el posicionamiento de tu web e incrementará tus posibilidades de recibir conversiones.

¿Conoces alguna otra técnica para optimizar tus textos? Házmelo saber en los comentarios 🙂