Marcado Schema

Qué es el Marcado Schema y cómo puede mejorar tu SEO

Si quieres mejorar tu posicionamiento SEO de forma práctica, además de mejorar la usabilidad de tu web, te recomendamos que utilices el marcado Schema.

No importa el sector de tu negocio, te aseguramos que hay un marcado schema para ti y para cada momento.

A simple vista puede parecer algo complejo, pero te animamos a seguir leyendo para descubrir que, en realidad, es un proceso sencillo con varios métodos.

Asi que no te entretenemos más y te dejamos que sigas leyendo.

Qué es el marcado schema

El marcado schema, también conocido como schema markup o schema.org, es un código que se añade a tu página web para ayudar a los motores de búsqueda a comprender mejor el contenido de tu sitio.

Piensa en ello como una guía para Google, que le permite presentar información más detallada y precisa en los resultados de búsqueda.

Este lenguaje de marcado de datos estructurados es crucial para mejorar la visibilidad y el SEO de tu sitio.

Qué es schema.org

Schema.org es una iniciativa colaborativa liderada por los gigantes de los motores de búsqueda como Google, Bing y Yahoo, que busca crear y promover esquemas de datos estructurados en Internet.

Al implementar los esquemas de schema.org en tu sitio web, proporcionas una guía clara a los motores de búsqueda para presentar información más detallada y precisa en los resultados de búsqueda.

Tipos de marcado schema

Existen varios tipos de schemas que puedes implementar, dependiendo del contenido de tu sitio web.

Aquí algunos de los más populares:

1. Producto

El marcado de producto es esencial para cualquier sitio de ecommerce. Permite detallar características específicas de los productos, como:

  • El precio
  • La disponibilidad
  • Las reseñas
  • Las calificaciones.

Por ejemplo, si vendes un smartphone, puedes incluir datos como el modelo, el precio, las especificaciones técnicas y las opiniones de los usuarios.

Schema de producto

Esto ayuda a que los productos aparezcan de manera más atractiva en los resultados de búsqueda, aumentando la probabilidad de clics y conversiones.

2. Logotipo

El marcado de logotipo ayuda a Google y otros motores de búsqueda a reconocer y mostrar de forma correcta el logotipo de tu empresa en los resultados de búsqueda y en el panel de conocimiento.

Por ejemplo, al buscar una marca famosa, a menudo verás su logotipo destacado en la parte superior derecha de los resultados de búsqueda.

Esto fortalece la identidad de marca y contribuye a la coherencia visual en la web.

3. Vídeo

El marcado de vídeo es crucial para sitios con contenido multimedia. Permite a los motores de búsqueda indexar y mostrar tus vídeos de manera efectiva.

Por ejemplo, si tienes un tutorial en vídeo sobre cómo cocinar una receta, el marcado puede incluir el título del vídeo, una breve descripción, la duración y una miniatura.

Schema de video

Esto mejora significativamente la visibilidad de tus vídeos en los resultados de búsqueda y en Google Vídeos.

4. Ruta de navegación (Breadcrumbs)

El marcado de ruta de navegación, o breadcrumbs, mejora la estructura de tu sitio web y la experiencia del usuario.

Por ejemplo, en un sitio de comercio electrónico, los breadcrumbs pueden mostrar la ruta desde la página de inicio hasta una categoría específica y luego a un producto individual.

Qué son las breadcrumbs o migas de pan

Facilita a los usuarios y a los motores de búsqueda entender la jerarquía y la navegación de tu sitio.

5. Fragmento de una reseña

El marcado de fragmento de una reseña permite mostrar valoraciones y opiniones de usuarios en los resultados de búsqueda.

Por ejemplo, si tienes un sitio de reseñas de libros, puedes incluir la calificación promedio y citas de reseñas individuales.

Schema de reseñas

Esto proporciona a los usuarios una idea rápida de la calidad y la popularidad del producto o servicio antes de hacer clic en el enlace.

6. Preguntas frecuentes

El marcado de preguntas frecuentes destaca las respuestas a preguntas comunes directamente en los resultados de búsqueda.

Por ejemplo, si tienes una página de preguntas frecuentes sobre los servicios de hosting web que ofreces, este marcado puede ayudar a que esas preguntas y respuestas aparezcan en los resultados de búsqueda.

Schema de preguntas frecuentes

Proporcionarás respuestas rápidas a los usuarios y aumentarás la tasa de clics.

7. Cuadro de búsquedas de vínculos a URL de tu sitio (Sitelink)

Este marcado facilita la navegación directa a secciones específicas de tu web desde los resultados de búsqueda.

Por ejemplo, si alguien busca el nombre de tu empresa, además del enlace principal, pueden aparecer enlaces a secciones importantes de tu sitio, como «Contacto», «Productos» o «Blog».

Schema sitelink

8. Contacto comercial

El marcado de contacto comercial es fundamental para el SEO local.

Ayuda a mostrar información de contacto relevante, como la dirección, el número de teléfono y el horario de atención, en los resultados de búsqueda.

Schema para negocios locales

Se trata de un tipo de marcado schema muy útil para negocios físicos que buscan atraer clientes locales.

Esto han sido solo alguno de los ejemplos más utilizados de marcado schema. Pero existen muchos otros como los de evento, receta, persona, curso…

Ya depende de ti y tu negocio decidir cuál te conviene más implantar.

Beneficios del marcado schema para el SEO

El uso de datos estructurados y schema markup en tu estrategia SEO trae múltiples beneficios:

✅ Mejora la comprensión del contenido por parte de los motores de búsqueda

El uso de schema markup proporciona a los motores de búsqueda una comprensión clara y estructurada del contenido de tu sitio.

Esto es esencial para que Google y otros motores de búsqueda puedan interpretar correctamente el contexto y el significado de tus páginas.

Por ejemplo, al usar schema para un artículo de blog, puedes especificar:

  • El autor
  • La fecha de publicación
  • El contenido principal

lo que ayuda a los motores de búsqueda a clasificar tu contenido de manera más efectiva en consultas relevantes.

✅ Contribuye a la estrategia de SEO local

Para negocios locales, el schema markup es una herramienta invaluable. Permite destacar información crítica como:

  • La ubicación
  • El horario de atención
  • Los datos de contacto.

Por ejemplo, un restaurante puede mostrar su menú, ubicación y horas de apertura, lo que puede aumentar tanto las visitas online como físicas.

Esto es particularmente útil para atraer clientes locales, ya que facilita que encuentren tu negocio y obtengan información relevante rápidamente.

✅ Aumenta la visibilidad en los resultados de búsqueda

Los rich snippets, generados a través del schema markup, hacen que tu sitio web se destaque en las SERPs.

Estos fragmentos enriquecidos pueden mostrar información adicional como calificaciones, precios, o incluso imágenes, lo que hace que tu entrada en los resultados de búsqueda sea más atractiva y informativa.

Esto no solo capta la atención del usuario, sino que también proporciona un resumen rápido y útil de lo que tu página ofrece.

✅ Mejora la tasa de clics (CTR)

Implementar schema markup puede conducir a una mejora significativa en tu tasa de clics.

Por ejemplo, un producto con reseñas positivas y precio visible en los rich snippets puede motivar a los usuarios a hacer clic en tu sitio, ya que pueden evaluar rápidamente la relevancia y el valor de tu oferta.

Al proporcionar información detallada y relevante en los resultados de búsqueda, los usuarios tienen más razones para elegir tu sitio sobre otros.

El schema markup es una pata más de tu estrategia de SEO On Page. Debes complementarla con otro tipo de acciones SEO para conseguir un posicionamiento exitoso:

Cómo implementar marcado Schema en tu web

Implementar schema en tu sitio web puede parecer desafiante, pero con las herramientas adecuadas, es un proceso accesible.

Aquí algunas formas de hacerlo:

▶️ JSON-LD

Se trata de un formato de datos estructurados en forma de script que se coloca en la etiqueta <head> de la página, recomendado por Google por su facilidad de uso y claridad.

Cómo implementar marcado schema mediante Json

Paso 1: Preparar el Código JSON-LD

Escribe el código JSON-LD que representa los datos estructurados de tu página.

Este código generalmente incluye etiquetas como @context, @type, y otros atributos relevantes para tu contenido.

Paso 2: Insertar en la Etiqueta <head>

Coloca el código JSON-LD dentro de la etiqueta <head> de tu página HTML. Esto asegura que el código se cargue cuando la página se abra en un navegador.

Paso 3: Verificar la Correcta Implementación

Utiliza la Herramienta de prueba de datos estructurados de Google para verificar que tu código JSON-LD esté correctamente implementado y sea legible para los motores de búsqueda.

▶️ Microdatos

Una forma de añadir datos estructurados directamente en el HTML de tu sitio, integrando atributos específicos en las etiquetas existentes para describir el contenido.

Paso 1: Identificar Elementos para el Marcado

Selecciona los elementos de tu página HTML que deseas marcar con microdatos, como títulos de productos, precios o reseñas.

Paso 2: Añadir Atributos de Microdatos

Agrega atributos de microdatos directamente en el HTML de tu sitio. Esto incluye itemscope, itemtype, y itemprop.

Paso 3: Comprobar la Implementación

Revisa tu implementación utilizando la Herramienta de prueba de datos estructurados de Google para asegurarte de que los microdatos estén correctamente integrados.

▶️ RDFa

Un método que utiliza atributos HTML para incrustar datos estructurados, ofreciendo mayor flexibilidad y compatibilidad con otros estándares de datos en la web.

Paso 1: Definir el Alcance del RDFa

Similar a los microdatos, identifica los elementos de tu página que necesitan marcado RDFa y define el alcance utilizando el atributo typeof.

Paso 2: Añadir Propiedades RDFa

Incorpora propiedades RDFa como property y content en tu HTML para describir los elementos seleccionados.

Paso 3: Validar el Código

Utiliza herramientas de validación de RDFa para asegurarte de que tu marcado esté correctamente implementado y sea interpretable por los motores de búsqueda.

▶️ Google Search Console

Una herramienta proporcionada por Google que permite implementar, editar y validar datos estructurados directamente a través de una interfaz de usuario, sin necesidad de editar el código HTML manualmente.

Paso 1: Acceder a Google Search Console

Inicia sesión en Google Search Console con tu cuenta de Google y selecciona tu sitio web.

Paso 2: Utilizar el Asistente para Marcado de Datos Estructurados

En la sección «Aspecto de la Búsqueda», utiliza el Asistente para Marcado de Datos Estructurados para añadir y editar marcado en tu sitio.

Cómo implementar marcado schema mediante Google Search Console

Paso 3: Probar y Validar

Después de implementar los cambios, utiliza la herramienta de prueba de datos estructurados para validar que Google puede procesar e interpretar correctamente tu marcado schema.

Cómo Validar Marcado Schema

Validar tu marcado schema es un paso crucial para asegurarte de que los motores de búsqueda puedan interpretar correctamente los datos estructurados de tu sitio web. Aquí te explico cómo puedes realizar esta validación de manera efectiva:

✳️ Herramienta de Prueba de Datos Estructurados de Google

Esta herramienta permite ingresar la URL de tu página o el código HTML para verificar si el marcado schema está implementado correctamente.

Te mostrará errores o advertencias que necesites corregir.

El marcado schema es algo que no puedes olvidar en tu estrategia SEO

El marcado schema es una herramienta poderosa en el arsenal de cualquier estrategia de SEO.

Al implementar correctamente los datos estructurados y validarlos, no solo mejoras la comprensión de tu sitio por parte de Google, sino que también aumentas tus posibilidades de destacar en los resultados de búsqueda.

Si aún no has empezado a usar schema en tu web, ahora es el momento de comenzar. ¡Vamos allá!

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